宠物主年轻化、宠物食品消费习惯“快消品化”导致娱乐营销盛行。通过娱乐营销，品牌能够获得巨大的流量，提升品牌影响力。麦富迪持续4年将市场费用投入到“泛娱乐营销”中，分别签约谢霆锋和尹浩宇作为代言人和青春大使、冠名综艺节目、赞助影视作品、联名游戏等。顽皮先后官宣辣目洋子为产品体验官、傅首尔和冉高鸣为品牌安全官。胡歌代言卫仕，并拍摄宠物主题短片《希望你一直都在》。未卡官宣利路修为未卡猫空间体验官，并且签约鹿晗成为品牌全球代言人。
2021Q1天猫与京东平台宠物生活类目品牌销售额排名第一位的同样为麦富迪;未卡今年发力的一大方向是泛养宠女性用户，品牌主张“有猫有狗，麦富迪致力于成为有活力的年轻品牌，就有麦富迪”。重点拓展女性消费群体。通过丰富的娱乐营销来提高年轻用户群体的忠诚度。麦富迪是一个不断为猫狗提供创新美食的、有活力的年轻品牌，销量稳居行业第一阵营。麦富迪也是天猫金妆奖2021年度Top品牌中宠物行业唯一的上榜品牌。未来宠物行业将面对同质化的问题，此外，通过丰富产品线、打造“顺应天性”的品牌形象来获得高端宠溺型用户的好感。增强用户的粘性。以创新技术为基础，作为新锐宠物生活方式的品牌，
全球化采购，选用天然食材。麦富迪采用全球9大原产地直供的天然食材，并且其公司乖宝集团总部位于山东省聊城市，当地本身就具有丰富的禽肉等原材料来源，在货源稳定性得到保证的基础上降低了生产成本。麦富迪拥有十多年的采购经验，通过全球采购的方式将价格风险有效地分散。
麦富迪拥有智能的工厂以及专业的仓储物流。麦富迪拥有全球3大生产基地以及9大工厂，最大产能可达25万吨/年。利用互联网技术的C2M智能工厂以及专业的仓储物流驱动柔性供应链，使得库存周转的速度加快以及用户的体验感升级。新发展格局之下，麦富迪已经拥有了国际水准的高效供应链，随着国内消费结构的升级，麦富迪品牌可以用更强的供应链打造竞争新优势。
麦富迪是中国宠物食品行业的头部势力，提供符合年轻养宠者喜好的新一代宠物食品。各大品牌则通过精细化定位、聚焦相应的客户群体来实现差异化竞争，而根据燃数科技的统计，伯纳天纯的定位是高端天然粮品牌，根据CBNDate消费大数据的行业排名，麦富迪已成为MAT2021犬猫食品品牌天猫销量榜和MAT2021 Z世代线上消费宠物食品品牌榜双料冠军;通过“沉浸式体验”猫空间的业态破圈！
通过复盘麦富迪、伯纳天纯、卫仕、疯狂小狗、帕特、顽皮、小佩和未卡等国内宠物行业头部品牌的发展，我们总结出它们破圈突围的三点启示：
目标人群、品牌定位、长远规划不同，各品牌的渠道布局重点也就大不相同。麦富迪线上线下全流量运营，拥有超过2000个线个线下网点。小佩走的是“小佩宠物就在你身边”路线，门店品牌建设是其布局重点之一，为饲主与宠物提供一站式的购物、服务及管理的闭环。帕特将线下渠道作为重点，通过定制化的活动海报、不同的陈列方案、丰富的辅销产品，加大门店和消费者的链接。
投资建议：我们认为国内宠物行业仍处于快速发展的基本面未变，虽然疫情导致国内宠物消费增速有所下滑，但我们依然看好疫情常态化时期宠物消费市场的发展前景;且随着宠物消费恩格尔系数不断下降，宠物消费升级趋势上升，未来宠物诊疗、宠物用品、宠物营养保健、宠物服务等领域的消费占比有望持续上升。宠物食品和宠物医疗相比其他细分市场具备天然的赛道优势，持续推荐宠物食品标的中宠股份和佩蒂股份，宠物保健和医疗相关标的瑞普生物等。